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凛冬将至,新政降温,谁将率先拿到游戏公司的下一赛点?

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自今年2月以来,游戏行业经历了一次又一次的冷遇。游戏行业既享有很高的知名度,又享有混合的声誉。

版本号被阻止,总量被调节。归根结底,被“冷却”有两个主要原因:一方面,游戏产业发展迅速,行业弊病在资本红利下一个接一个暴露出来;另一方面,未成年人对游戏的沉迷经常成为一个社会问题,游戏内容的强大吸引力和传播吸引了监管部门的关注。也许是由于2004年《禁止播放电脑网络游戏类节目的通知》的引入,最先进入雅加达亚运会的中国队以“墙外狂欢节”的形式赢得了冠军。

根据新政的旧规定,中国游戏产业似乎处于一个“混乱”的疯狂舞台。在单座木桥上获胜后,必须做好应对“空袭”不可抗力的准备。每个人都只能达成“多线作战”的共识。之前有很多游戏,精心制作的手游,之前有详细的类别和功能游戏,之后有3A游戏和帆船积分。有一种强烈的趋势是“这条路被堵塞,另一条路被发现”。

据《2018年1-6月中国游戏产业报告》:今年上半年,游戏市场总收入为1050亿元,同比仅增长5.2%,较过去三年的21.9%、30.1%和26.7%大幅下降。人口流动红利几乎消失,市场增速放缓,新政策频频“降温”,在中美贸易带来的经济冲击下,游戏公司如何找到出路?

政策监督,游戏拆除,游戏产业的原罪是什么?

在今年雅加达亚运会上,中国电竞队分别参加了四场比赛,最终分别获得《英雄联盟》和《AOV》 (《王者荣耀》国际版)两枚金牌和《皇室战争》一枚银牌。当“电子竞技国家队”被推到最高领奖台时,电子游戏各方的声音也被推到了最前沿。

在雅加达亚运会的新闻发布会上,国际奥委会主席巴赫说,“我们不能让一些宣扬暴力和歧视的比赛进入奥运会,这就是所谓的杀戮赛。每一场奥林匹克运动都源于人与人之间的真正对抗。体育是文明的表达。如果有“杀人”的行为,那就不符合奥林匹克价值观这无疑为奥运会泼了一盆冷水。

时间在流逝。8月13日,被无数玩家称为“游戏史上最黑暗的一天”,腾讯WeGame在其平台上宣布《怪物猎人世界》正在“接收来自相关政府管理部门的大量报告”,并进行整改,停止销售游戏。球员们被突然从货架上下来吓了一跳。2017年,中国游戏市场突破2000亿大关,而单机游戏仅占0.1%。很少有国内游戏制造商专门生产高质量的单机。然而,在《怪物猎人》等“进口单机”纷纷下架的背后,国内单机市场的不确定性也让员工们不寒而栗,直接导致腾讯股价在三天内下跌7.4%。

几天后,媒体披露中国监管机构冻结了网络游戏版本号的备案和审批。国家新闻出版广电总局对游戏的审批结果显示,自今年2月5日起,国家广电总局尚未发布进口网络游戏的版本号,自今年3月28日起,国家广电总局尚未发布国内网络游戏的版本号,但网络游戏的注册审批仍在进行中。

根据去年4月至8月国内网络游戏平均每月800款的批准数量,游戏行业在暂停发布版本号的五个月内,估计已经错过了近4000款获准进入市场的新游戏。一些业内人士估计,该行业可能会损失约1000款新游戏,这些游戏可以在几个月内投入商业运营。

如果游戏版本号的问题成为阻止游戏厂商的堡垒障碍,那么教育部、国家新闻出版总署等八个部门联合发布的《综合防控儿童青少年近视实施方案》将会导致以网络游戏为主的中小游戏厂商陷入短期焦虑。

《方案》第7条显示:总数

8月31日,a股网络游戏板块下跌2.01%,三七互娱和荀攸科技跌至极限,帅哥科技下跌7.28%,完美世界下跌6.42%。31日,腾讯半天市值蒸发1542亿元,而网易30日股价下跌7.19%,为2016年6月1日以来的最低水平。

此外,在过去几个月里,中美贸易的差异也影响了国内经济。大豆、棉花和石油的价格触动了主要制造商的心。包括博彩业在内的所有行业都遭遇了“股市崩盘”。6月中旬,许多a股游戏公司陷入僵局,包括雨燕科技、电话网络和奥菲娱乐。

主力队员的行进速度变慢,队伍最后的队员将被快速洗牌。在一定程度上,在新政策下,该行业也迎来了另一个“清算”阶段,但游戏公司面临的挑战远远不止这些。资本的迅速撤出只是暂时的。在新政策冷却和增速放缓的行业上限下,如何找到新的增长点并从中突破是当前的当务之急。

游戏公司的新选择:精化和超越“知识产权航行”的第三种可能性?

《2018年16月中国游戏产业报告》显示:上半年,中国游戏市场的旅游运营商收入达到315.5亿元,首次出现下滑,旅游运营商的增速也在放缓。从上市游戏公司的年报来看,今年上半年的游戏市场相当复杂。

腾讯2018年第二季度,手游收入环比下降至176亿元,而末游收入同比下降近5%,至129亿元。网络游戏总收入为252.02亿元,比上季度下降12%。比去年同期增长了6%。增长点主要来自《王者荣耀》和《QQ飞车手游》等经典手游产品的持续驱动。在增长放缓的数字中,手持游戏已经毫无悬念地成为网络游戏的主要收入来源。没有新的增长点的原因是,一方面,长期无法商业化的《绝地求生》系列战术竞技游戏产品未能带来性能上的数字提升。另一方面,新游戏的时间安排也有一定的影响因素。

对于网易来说,由于游戏种类丰富,网易游戏业务的增长更加乐观。《梦幻西游》和《大话西游》等老产品的受欢迎程度保持不变,而《楚留香》、《荒野行动》和《第五人格》等自主开发的手游在提高游戏毛利率方面发挥了重要作用。

除了这两家大型游戏制造商,a股游戏公司的处境好坏参半。完美世界2018半年度报告显示,今年上半年,该公司的游戏收入同比下降13.26%。然而,专注于攻击玩家和页面浏览,并逐步发展多元化布局的三七在2018年上半年实现净利润8.01亿元。尽管同比下降了5.8%,但它仍然在a股游戏公司的利润排行榜上排名第一。其中,海外业务也成为继手游和页面游之后,三七互助娱乐表演快速增长的新助推器。

可以看出,虽然《王者荣耀》这样的经典作品很难复制,但拥有一部经典作品就足以给后续游戏的知识产权操作带来绝对优势。无论是商业化,还是知识产权的后续发展,然后出口到海外,它都将成为游戏公司硬实力的一部分。

统计数据显示,仅在2017年上半年,中国大陆以外25个国家或地区的国内游戏公司的收入就比上年增长了2.3倍。然而,许多游戏制造商在航海方面也取得了巨大的成就。据伽玛数据,《2018年16月中国游戏产业报告》:中国自主研发的网络游戏海外销售收入为46.3亿美元,同比增长16%。其中,长期制定出海战略的三七互动娱乐(Sanqi mutual entertainment)在其经典的IP手机游戏《永恒纪元》中表现出色。

腾讯,今年上半年,腾讯的海外游戏收入超过10亿美元。其中,《王者荣耀》国际版的海外月收入达到3000万美元,《绝地求生》手动版的海外流量也取得了不错的成绩,在69个国家和地区的iOS下载列表中名列前茅。网易游戏,《梦幻西游》,《阴阳师》等自主开发的热门手游IP hav

除了自主开发的高品质产品和海上产品之外,知识产权“战场”的回归也可能给游戏市场带来一波“刺激”,在这样的环境下,头部游戏公司的市场价值已经大幅度蒸发,小游戏公司正在挣扎求生。今天,中国移动在香港首次公开募股的消息不胫而走。招股说明书显示,中国移动已经收购了北京中软51%的股份和68个专有知识产权,包括《Legacy of Discord Furious Wings》、《永恒纪元》、《创世破晓》和其他全球知识产权。低风险和高识别性的特点使经典知识产权仍然“有吸引力”。

一些业内人士认为,人口红利早已封顶,知识产权红利和流动红利都将耗尽。面对市场选择等各种因素,细分类别和轻游戏都成为需要深度培育的类别。除了内容之外,帆船可能真的是国内游戏下一个增长点的重要组成部分。事实上,在全球化时代,通过并购出海上市,在用户增长的红利期过去后,高质量的游戏研发能力、分销能力以及知识产权的上下游运营能力都是游戏公司不可或缺的。

如果同类竞争是选择高质量内容的催化剂,那么监管和环境变化就是“上帝之手”,是持续解散和重组竞争对手的唯一途径。随着木桥变得越来越窄,在强大的马太效应下,对于内容而言,瞄准“交通业务”的中后段将迎来一轮重组,而对于行业而言,这也是一个停止思考的机会。